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厨房用品企业发展之路

文字:[大][中][小] 发布时间:2014-9-23  浏览次数:1163

倡导厨房文化的韩国企业——乐扣乐扣公司成立于 1978年。乐扣乐扣以4面嵌入式全新概念的“乐扣乐扣”密封容器和厨房生活用品,出口到全球110多个国家和地区,成为全球化企业。

乐扣乐扣公司除了塑料产品之外,如今也推出了瓷器、玻璃、不锈钢等材料的厨房用品;从密封容器专业品牌开始向整套厨房用品的品牌领域发展。同时,每年把销售额的相当一部分投入到研发新产品项目中,每年可生产700多种新产品。

在韩国忠清南道牙山市运营着乐扣乐扣生产工厂和自动化物流中心。而在国外,中国威海的一期工厂于2004年10月完工并于当年11月初开始,产品出口到欧美市场。为了应对加速增长的出口需求,乐扣乐扣公司此后在中国的丸山和苏州又建设了二期和三期工厂。

在国内外全面发展的乐扣乐扣公司本着“以环境和人性为本”的企业理乐扣乐扣公司为实现“2020年成为全球第一厨房生活用品品牌企业”的目标,早已进入中国、越南、泰国和印度等国家的超市开展市场营销。为了进入拥有13亿人口的中国市场,乐扣乐扣公司于2004年在上海设立了营业法人机构。之后在北京和深圳也相继设立了营业法人机构,并在中国24个城市成立了分公司。仅2012年一年中国地区的销售额就占了乐扣乐扣全球总销售额的51%,完成了约2600亿元(韩元)的营业收入。

进入中国市场两年后,在2006年8月进行的“第4次中国市场消费者满意品牌调查”中,乐扣乐扣的产品在家庭用品——食品保鲜产品的评比中获得了第1名。之后的2007-2011年,乐扣乐扣连续5年与耐克、飞利浦等国际品牌一同获得了“上海人气品牌”的殊荣。市场调查结果表明(调查对象900名):乐扣乐扣在中国北京、上海、广州的保鲜盒产品品牌认知度名列前茅,上海更是高达99%的品牌认知度。

2007年5月,乐扣乐扣又被选定为中国体育总局官方指定赞助企业,与顶尖世界品牌一起被指定为中国国家代表队的指定产品。

乐扣乐扣公司如今在中国已有100多个直营卖场和7000多个流通渠道(包括连锁店),未来通过对二三线城市连锁店的扩张以巩固13亿人口的巨大消费市场。

金俊日代表理事:

中国是携手发展的伙伴乐扣乐扣公司代表理事金俊日近日在韩国首尔接受专访,以下是访谈实录。

问:为什么被选为最信赖的厨房产品?

答:2013年5月,乐扣乐扣荣获了“都市主妇”颁发的“2012~2013中国妇女最信赖的厨房用品品牌”称号,获得此殊荣的原因之一可以说是乐扣乐扣采用的玻璃品质。

乐扣乐扣公司采用的耐热玻璃不同于制作餐具的强化玻璃或一般玻璃,它是能够在烤箱和电磁炉等温度急剧发生变化的条件下安全使用而不用担心破裂或自爆的可靠产品。耐热玻璃相比强化玻璃制作成本高,制作工艺也复杂,但是以消费者安全为优先的企业理念使得乐扣乐扣一直热衷于用耐热玻璃制作产品。同时乐扣乐扣的高品质耐热玻璃制品不仅在安全性方面表现优秀,在实际使用过程中无论是储存食品还是当做碗碟来用都是非常实用和便利的,因此得到了人们的爱戴。

问:品牌知名度是如何提升的?

答:乐扣乐扣公司在中国工信部所属中国企业品牌研究中心实施的“2013年中国品牌影响力指数”密封容器领域以绝对优势连续两年获得第1名。在韩国电视剧《大长今》里出演韩尚宫的梁美京女士担任企业代言人后,乐扣乐扣的品牌认知度更是急剧上升。

如今,在北京、上海等一线城市也以95%以上的认知度成为消费者最喜欢的品牌之一。乐扣乐扣已成为保鲜盒的代名词。

问:中国消费者喜爱的理由?

答:最主要的原因莫过于产品品质。持有4面嵌入式密封容器的发明专利,采用韩国进口的PP原料生产高品质塑料保鲜盒。除了保鲜盒以外把产品扩张到厨房调料用品、收纳盒、浴室用品等领域,从专业的密封容器品牌到综合生活用品品牌再到婴幼儿用品,乐扣乐扣致力于生产让中国消费者安心使用的老少皆宜产品。

问:为什么要举办“绿色餐厅”活动?

答:乐扣乐扣公司坚定秉持减少一次性产品使用和实物浪费的宗旨,在每年6月5日的环境日举行“绿色餐厅”活动,在“小南国”等中国知名餐饮店举行向顾客赠送乐扣乐扣保鲜盒活动,方便消费者把剩余食物带回家。

问:参与社会公益活动的情况?

答:乐扣乐扣公司在2004年进入中国市场初期就持续履行企业社会责任,包括资助贫困小学的教育设施和各种体育设备,并且每年的“六一”儿童节当天将全国所有直营卖场的销售额全部捐赠给上海市希望工程。

最近,乐扣乐扣(中国)上海代表处收到一封信和一大袋子核桃,原来这是新疆维吾尔自治区的孩子们对乐扣乐扣捐款的谢意。乐扣乐扣的捐款主要用于中国西部贫困地区包括新疆及偏远地区孩子们的教育环境的改善。

2008年的四川大地震时,第一时间向受灾地区传达了重建基金;乐扣乐扣(中国法人)韩国员工还自愿参加献血活动。献血现已成为乐扣乐扣(中国法人)韩国员工每年的例行活动。乐扣乐扣的努力与成果不仅得到了中国政府和消费者的认可,也得到了韩国政府的认可,2013年10月荣获了“第一届大韩民国深受喜爱企业”全球CSR领域产业通商资源部长奖。